Nos últimos anos, houbo unha tendencia que implica famosos que actúan como asesores de saúde. Utilizan a súa posición social prominente para ofrecer consellos médicos e avalar produtos. E esta tendencia só deberá continuar e aumentar. A investigación suxire que a maioría da xente escoitou estes apoios e consellos e que moitos de feito actúan nel.
A xente está moi intrigada polos famosos e moitas veces levan o que teñen que dicir de corazón. Cando unha famosa promove unha investigación médica baseada en intervención (é dicir, baseada na evidencia), é mellor que máis persoas actúen no seu propio mellor interese.
Con todo, tamén hai unha desvantaxe para o respaldo de famosos. Cando unha famosa promueve unha intervención ou tratamento que non está soportado por probas, os efectos sobre o público poden ser desperdicios ou prexudiciais.
A pesar de ser un instrumento para a saúde pública, sabemos pouco sobre a natureza exacta do respaldo de famosos. Non sabemos como a fama muda o coñecemento, as actitudes e os comportamentos relacionados coa saúde. Non obstante, hai algunhas hipóteses que intentan explicar os mecanismos deste fenómeno.
Consello de famosos respaldados por evidencias
Vexamos primeiro algúns consellos de famosos que se alinean coa evidencia médica e as recomendacións aceptadas.
- En 1991, Magic Johnson, o famoso xogador de baloncesto, anunciou que era VIH-positivo. O seu anuncio levou a conciencia para o VIH ea SIDA entre o público. Houbo un aumento inmediato nas persoas que solicitaron a información da Centros de Control de Enfermidades e Prevención de EE. UU. Pola Liña Nacional de Sida.
- A finais dos 90, Bob Dole concienciou a disfunción eréctil (ED). Dole foi diagnosticada e tratada para o cancro de próstata e posteriormente experimentou ED, a cal el seguiu no récord para discutir. Dole tamén se tornou un portavoz de Viagra, que é efectivo no tratamento de ED. Na gran maioría dos homes que teñen cirugía para tratar o cancro de próstata, a disfunción eréctil é un efecto adverso común porque os nervios e os vasos sanguíneos que controlan a erección son particularmente sensibles.
- En 1997, o marido do xornalista Katie Couric, Jay Monahan, foi diagnosticado con cancro de colon . Morreu nove meses máis tarde aos 42 anos. En 2000, Couric televisou a súa colonoscopia no programa "Today". No mes seguinte ao seu cribado, houbo un aumento do 21 por cento nas proxeccións do cancro de colon e recto.
- En 2005, a cantante australiana Kylie Minogue foi diagnosticada con cancro de mama para o que foi tratada cunha mastectomía. Posteriormente, houbo un aumento do 40 por cento no número de persoas que buscan mamografías -que pantalla para o cancro de mama- en catro estados australianos.
- En marzo de 2009, a cantidade de pantallas do cancro cervical duplicouse en Inglaterra, en comparación co mesmo período do ano anterior. Este ascenso atribúese a Jade Goody, unha estrela británica de televisión de realidade, que morreu por cancro cervical.
- O actor Michael J. Fox, que ten a enfermidade de Parkinson , levantou máis de $ 450 millóns de dólares para a Fundación Michael J. Fox que financia a investigación de Parkinson.
Consello de famosos impreciso
Agora vexamos algúns consellos de famosos que resultaron ser maliciosos ou incluso nocivos.
- Personalidade mediática A oposición de Jenny McCarthy ás vacinas por temor a que causen autismo é un exemplo destacado de consellos de celebridades mal. Esta asociación fraudulenta foi redondeada e os nenos que non reciben vacinas poden morrer por enfermidade prevenible.
- A actriz Christina Applegate converteuse nun defensor da selección precoz despois de ser diagnosticado con cancro de mama en 2008 aos 36 anos e sometido a unha dobre mastectomía. Non obstante, Applegate apoia o uso da RM (resonancia magnética) para detectar cancro de mama, que non está en consonancia coa opinión de consenso médico para a detección das mulleres con risco medio de desenvolver cancro de mama.
- Do mesmo xeito, despois de ser diagnosticado coa mutación BRCA1 , que aumenta o risco de cancro de mama e ovario nunha pequena minoría de mulleres, a actriz Angelina Jolie optou por ter unha dobre mastectomía preventiva. Jolie era moi pública sobre as súas loitas e avogados para a conciencia. Posteriormente, moita xente interesouse en probarse as mutacións de BRCA. Non obstante, as mutacións de BRCA son unha causa rara de tal cancro e reservada para as persoas que teñen unha forte historia familiar na enfermidade. Este aumento da proba non foi nin recomendado nin rendible.
- A actriz Susanne Somers apoia o uso da terapia enzimática proteolítica para o tratamento do cancro de páncreas. Tamén apoia o uso de hormonas bioidénticas para revertir o envellecemento. Ningunha destas intervencións está baseada na evidencia médica.
- Na súa publicación de estilo de vida semanal, GOOP, a actriz Gwyneth Paltrow promovió o uso de ovos de xade inseridos na vaxina para axudar co ton do músculo vaxinal, o equilibrio hormonal ea enerxía feminina. Este consello non é compatible coa investigación.
- O anfitrión do programa británico Sir Michael Parkinson recomendou o seguinte para o cancro de próstata: "A proba é se pode pisar contra unha parede de dous pés, non a conseguiu".
Por que o Público Escoita Famosos?
Aínda que podemos sinalar facilmente exemplos de consellos de boa e mala celebridade, os mecanismos que subxacen á influencia das recomendacións de famosos non están claros. Os investigadores de saúde só están empezando a examinar estes efectos e ter algunhas suxestións. Aquí tes unha lista de 14 mecanismos hipotetizados:
- O consello médico de famosos pode alterar intrínsecamente a percepción dalgúns membros do público.
- As persoas seguen consellos médicos de famosos para impulsar as súas identidades e status social.
- Os consellos persoais e as historias de éxito compartidas por famosos poden parecer creíbles.
- As persoas -especialmente aquelas con baixa autoestima- forman anexos ás famosos que os fan sentir máis independentes, competentes e apoiados por outros. Estes anexos ostensivamente dirixen a determinadas persoas a escoitar consellos e recomendacións de famosos.
- As persoas compras servizos médicos e produtos de saúde aprobados por famosos para adquirir características da celebridade que están asociadas co que está aprobado. Por exemplo, cando unha famosa anuncia un programa de perda de peso e afirma perder peso debido a iso, os fanáticos tamén queren ser como os famosos e perder peso usando o programa.
- O "efecto de halo" refírese á xeneralización feita polo público en xeral que, debido a que a celebridade é un artista exitoso, o seu éxito fainos creíbles en todos os asuntos, incluídos os relacionados coa saúde e o benestar. Así, se unha celebridade dá consellos médicos porque experimentaron éxito noutros reinos, entón tamén deben ser un médico.
- Os apoios de famosos activan partes do cerebro que forman asociacións positivas. Estas asociacións positivas fan recompensas positivas dun produto ou servizo respaldado.
- As aprobacións de famosos activan rexións cerebrais asociadas a confianza e memoria. Esta activación fai que a xente coma o produto ou o servizo aprobado.
- A viaxe de famosos presenta tendencias naturais para que as persoas tomen decisións en función de como outros tomaron decisións en situacións similares. Esta tendencia chámase "comportamento de rabaño".
- Os consellos de famosos difúndense en redes sociais e así afectan a todos a través de innumerables conexións sociais, gañando protagonismo e tracción.
- A xente racionaliza o consello médico das celebridades como benéfica, co obxectivo de aliviar calquera incomodidade derivada de manter vistas incompatibles.
- As persoas seguen o consello médico das celebridades que perciben como semellantes a eles mesmos.
- A xente séntese ben coas celebridades e así se senten positivas sobre os produtos e servizos que promoven, un exemplo de condicionamentos clásicos.
- As avales feitas por famosos serven como marcadores ou sinais que diferencian un produto ou servizo doutro.
Unha palabra de
Hai un vello adagio: non creas todo o que ves na televisión. Vivimos nun ambiente de medios cada vez máis fragmentado e as celebridades fornecen recomendacións e consellos utilizando varias canles, incluíndo libros, revistas, sitios web, televisión, radio, podcasts e redes sociais. Algúns destes consellos son bos e algúns deles son malos; algúns son desinteresados e alimentados por sentimentos de xeratividade e algúns están motivados pola ganancia financeira.
A próxima vez que escoite ou vexa a súa famosa favorita que respalde un produto ou servizo de saúde, pense sobre por que está tan intrigado polo consello. ¿É a celebridade ou é o consello? A guía realmente soa ben e aplícalle a vostede ou a un ser querido? Sería que unha persoa razoable de acordo coa celebridade? O consello esixe que compras algo?
Cando se trata de decisións de saúde moi importantes, como o cancro ou outro cribado de enfermidades, debes concertar unha consulta co teu médico para discutir calquera dúbida e explicar o que escoitou dicir a unha famosa. Lembre que a gran maioría das celebridades non son expertos médicos. Si, poden ser boas para cantar, actuar, bailar ou practicar deportes. Pero como con todas as habilidades e talentos especializados, estes atributos non se estenden a outros campos. O seu médico foi adestrado para ofrecer o consello-consello correcto que está baseado na evidencia e útil.
> Fontes:
> BRCA1 e BRCA2: risco de cancro e probas xenéticas. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Impacto das celebridades sobre coñecementos relacionados coa saúde, actitudes, comportamentos e resultados de estado: protocolo para unha revisión sistemática, meta-análise e análise de metadepresión. Revisións sistemáticas. 2017.
> Hoffman, SJ e Tan, C. Seguinte Consello Médico das Famosas: Análise Meta-Narrativo. O BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Aprobacións de famosos da detección do cancro . Xeral do Instituto Nacional do Cancro. 2005; 97 (9): 693-5.